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营销战略模式创新——互联网时代营销新视角

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上课时间 2019-09-21 09:00--(课时为2天)
上课地点 广州(具体的上课地点会在上课前3-4天发送给您)
授课老师 汪涛
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《营销战略模式创新互联网时代营销新视角》
 主讲老师:汪老师

教育部长江学者青年学者、国务院特殊津贴获得者

武汉大学经济与管理学院副院长、二级教授、博导

珞珈特聘教授、武汉大学组织营销研究中心主任

湖北省有突出贡献的中青年专家

入选教育部新世纪优秀人才支持计划2008

兼任中国高等院校市场学研究会副会长兼学术委员会主任、湖北省市场营销学会会长,《管理研究》主编,《营销科学学报》联合主编,人大书报资料中心《市

场营销》(理论版)编委。

主要研究方向为营销战略、品牌战略、国际化营销等。发表论文百余篇,出版著作七部。主持国家自然科学基金重点项目一项、教育部重大攻关课题一项、国家自然科学基金面上项目四项、国家社会科学基金一项及教育部人文社科规划博士点基金一项,企业委托项目多项。为多家企业担任营销顾问,提供营销咨询和承担企业内训。

课程简介:

怎么看:如何正确地认识市场营销

怎么做:如何系统地规划市场营销

第一讲  如何正确地认识市场营销——营销观念

p  市场营销观念

p  顾客导向:为什么要强调顾客?谁是顾客?如何处理与顾客之间的关系?

p  竞争者导向:为什么要强调竞争?谁是竞争者?如何处理与竞争者的关系?

第二讲 如何系统地规划市场营销——营销管理

p  营销管理的空间观

p  营销管理的时间观

第三讲  如何制定市场营销战略——目标市场战略(STP战略)

p  市场细分:如何进行市场细分?如何进行市场创新?

p  目标市场:细分市场的评估、目标市场的选择和界定

p  市场定位:心理性定位、实质性定位

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