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品牌管理——新时期的品牌塑造实务

非会员价 ¥ 3500
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上课时间 2019-12-21 09:00--(课时为2天)
上课地点 广州(具体的上课地点会在上课前3-4天发送给您)
授课老师 张镌铭
综合评分
5。0 分
预约人数
(剩余 3 个席位)
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主讲老师:张老师

 

l 中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任;

l 中国品牌营销管理十佳人物;

l 中国三精管理模式创始人、中国BGP能力训练学创始人;

l 广东省民营企业家成长工程核心智库专家;

l 广东省职业经理人协会副会长;

l 中国十大名校EMBA、MBA客座教授。

 

课程收益


一、导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型,帮助学员可以在道、法、器的三个层面,来达成从战略到战术的原理使用、方法流程步骤形成、工具化操作等有效化应用。即通过课堂上的互动交流,提炼出一套针对学员自己实际工作的实战型品牌经营管理技术。

二、通过老师的亲自实操的成功案例及国内各行业的广泛案例剖析,来具体生动直观地学习掌握品牌战略与战术的应用方法。三、通过老师由浅入深的引导,以及生动形象化的互动授课方式,让学员们在轻松愉快、幽默趣味、踊跃交流互动中,可以通俗易懂的精简、精要、精确、精用来掌握品牌操作的方法。

 

课程大纲

品牌营销战略致胜——四大密码

一.第一密码:品类——品牌战略方针——定位聚焦价值

1、买点导向的痛点价值策略                      2、引领导向的头位价值策略

3、运营导向的对比价值策略                      4、实力导向的综合价值策略

二.第二密码:品质——品牌运营根基——双重品质管理

1、品牌是以【产品质效】为【运营先手基础】2、品牌是以【服务体验】为【运营过程核心】

3、以感动式服务超越标准式服务策略       4、触点管理的四大步骤——运营上的粘性营销

5、品牌根基营销——软硬双品质            6、品牌粘性营销——高值服务

三.第三密码:品位——运营高值文化——塑造具象实力

培植高值文化——附加价值塑造

四.第四密码:品说——运营推广势能——二台二度原理

1、推广传播核心原理——二台二度           2、优秀广告导语设计——3631法则

3、优秀文案核心要素——三大化原则         4、优秀平面案的核心——五大突出原则

5、优秀的活动策划案——六大触点分析法

 


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