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《引爆社群》三天两夜

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上课时间 2020-06-19 09:00--(课时为3天)
上课地点 广州(具体的上课地点会在课前2-3天会发送上课通知给您)
授课老师 陈志杰
综合评分
5.0 分
预约人数
(剩余 50 个席位)
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【上课时间】2020年6月19-21日(三天两夜)

【培训对象】想要提高社群营销实战能力的所有人员

课程大纲】

数字营销的发展趋势与变化

v 我们如何看待数字营销(营销数字化)?

v 营销环境的变化:移动互联网的营销价值

v 消费主体的变化:新一代消费者的特质

v 消费价值的变化:消费需求的分级与升级

v 传播入口的变化:从社会化传播到社会化链接,再到社会化商业

v 流量阵地的变化:公域流量与私域流量的增长

v 社群概念的变化:社群经营在整体数字营销价值链中的角色

 

二、1个核心个认识:社群是什么?

v 社群的类型与演变

l 讨论1:有哪些印象深刻的社群?他们有什么共性?

v 社群组成的要素与纽带:认知与价值观

v 社群经营的表面问题:口碑、自发、参与感、价值观

v 社群经营的内在问题:用户画像、氛围、成交模式

v 寻找身边最直接、最便于促进成交社群

l 分组辩论(吐槽大会)+分组练习开题

 

三、运营问题1:如何圈人?

v 如何圈人:如何找出100个种子用户?

v 圈人准则:注水养鱼+利益诱饵

v 找人圈人的6种运营方式(方法与案例)

l 分组讨论:找人圈人的运营方式

 

四、运营问题2:如何裂变?

v 如何裂变:如何由100个种子用户精准粉裂变上万新用户?

v 裂变准则:添柴助燃+共赢驱动

v 裂变的5种运营方式(方法与案例)

l 分组练习:裂变拉新的手段

 

u 晚上:分组提案PK+点评

 

五、运营问题3:如何成交?

v 如何成交:如何让裂变出来的新用户愿意消费?

v 成交准则:深夜福利+所见所得

v 成交的2大准则(方案与案例)

l 分组练习:设计锁销与分销

 

六、社群营销社群营销+”

v 社群营销与接好流量

v 社群营销与好产品

v 社群营销与做好内容

v 社群营销与用好工具

 

七、社群营销与好产品

v 理解社群用户的决策流程

v 加速与加温消费者决策的好政策(技巧与案例)

v 掌握消费参与和体验心态,重新设计产品组合(技巧与案例)

v 案例拆解

l 分组练习:重新设计产品组

 

u 晚上:分组提案PK+点评

 

八、社群营销与做好内容

v 借鉴PR手段,捕捉或创造市场/行业热点(技巧与案例)

v 创作新媒体内容,从内容与文案来促进产品营销(技巧与案例)

v 复盘内容营销,让内容促发用户产生行动(技巧与案例)

v 案例拆解

l 分组练习:促发行动的内容

 

九、社群营销与用好工具

v 社群运营管理的工具介绍

v 服务自动化

v 工具背后的数据,让社群营销更加给力

v 案例拆解

l 分组辩论(吐槽大会)+分组练习复盘

 

十、复盘与总结:再论社群经营在整体数字营销价值链中角色

v 接好流量创造流量

v 再论社群经营在整体数字营销价值链中角色

v 营销就是投资用户的一门科学


【名师简介

老师

v 资深的品牌与营销专家

v 京东大学特聘专家

v 营效科技创始人

v 前宣亚国际传播集团高级副总裁

v 曾任浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授首都经贸大学文传学院讲师

v 拥有近18年行业分析、品牌战略与规划、市场管理、数字化传播等经验

v 目前在某家专注于大健康与消费升级领域的上市公司担任副总经理,负责业务板块的市场规划、产品推广、数字化传播、电商营销与客户服务等业务。

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